项目背景——

鸿都书院成立于2013年，为中小学生提供书法培训。

燕山、领秀城等分校区成立后，培训规模扩大，竞争加剧。

2018年企业完成资源积累，主校区扩建，着手品牌升级为新形势下的市场洗牌、大市场竞争做准备，企业发展进入关键阶段。

品牌现状分析——

“鸿都”品牌与培训行业关联度较低，且在注册方面环节繁杂。本案基于“辨识度”、“行业属性（即品牌与产品的关联度）”、“品牌内涵”、“品牌应用及传播”四大关键因素，将“鸿都”品牌升级为“字化石”。

“字化石”品牌联想：汉字、化石、历史、专家、渊博、稀有、珍贵、正统、篆刻、价值……

品牌定位：济南市书画培训第一品牌

消费者瞄准1-3年级学生及家长，争取高学历人群的潜在市场，尤其不能忽略受教育程度不高的家长

打造一个专业、正统、科学、规范、高端的书画培训品牌，并为其注入与时俱进的主流价值观，同时迅速占领与书画培训第一品牌形象相吻合的形象载体。

品牌写真——

学识渊博，对汉字、书法造诣深厚

为师者，温良恭俭让，仁义礼智信。

文化复兴的中坚力量，立志为保护中国文字瑰宝做出贡献

有辩证精神，敢于摒弃旧的方式；有创新精神，勇于开拓新的模式

品牌核心价值：以学立身，以爱立业

“写好每一个字”是字化石“以学立身”价值观中“学”的标准

“写好每一个字”是字化石“以爱立业”价值观中“爱”的标准

品牌沟通语：博古通新 点字成金